El Día de San Publicito, o Día de la Publicidad, celebrado cada último viernes de enero, se ha convertido en una fecha clave para los profesionales del marketing y la publicidad. Este día festivo según convenio, inspirada en la figura de San Pablo Apóstol, no solo rinde homenaje a la creatividad y el ingenio publicitario, sino que también nos brinda una oportunidad para reflexionar sobre los retos y oportunidades tanto del sector de la publicidad como del marketing, en el que IDE Marketing nos involucramos diariamente desde hace más de 15 años.
El origen de San Publicito: de la predicación al mundo digital
San Publicito tiene sus raíces en el carácter divulgador de San Pablo Apóstol, de hecho, este día se vincula a este personaje gracias a su dedicación y a propagar un mensaje con gran impacto. Tras su conversión al cristianismo, San Pablo llevó el mensaje de Cristo por todo el mundo no judío, siendo así considerado en nuestros días como el patrón de los publicistas. Desde los años 90, cuando agencias como Bassat Ogilvy & Mather celebraron esta festividad inicialmente como una broma interna, se popularizó en el sector el Día de la Publicidad.
Más tarde, se institucionalizó como una celebración oficial del sector publicitario, con el objetivo de reconocer la labor creativa y estratégica de los publicistas.La figura de San Publicito se ha complementado posteriormente con Santa Publicita, creada para visibilizar el papel de las mujeres en la industria. Ambos personajes ficticios simbolizan la lucha diaria por ideas innovadoras y efectivas en un entorno altamente competitivo.
¿Cómo se celebra hoy en día entre agencias y marcas?
Además del día festivo para los profesionales del sector, hoy en día agencias y departamentos de marketing celebran San Publicito con actividades que van desde concursos creativos hasta talleres y retrospectivas de campañas exitosas. En España, algunas agencias incluso lanzan campañas específicas para conmemorar esta festividad, como la distribución de estampitas simbólicas o eventos temáticos.
Estas dinámicas no solo fomentan el espíritu colaborativo, sino que también permiten a los equipos desconectar del estrés diario entre ‘briefings’ y ‘mockups’.
San Publicito y el marketing relacional
Desde una perspectiva de marketing relacional, San Publicito también supone una oportunidad perfecta para entender y reforzar estrategias de fidelización e incentivación. Al igual que esta festividad busca conectar emocionalmente con los profesionales del sector, las marcas pueden aprovechar para conocer más cómo reforzar de la misma forma su vínculo con los consumidores.
Las campañas que apelan a emociones o tradiciones suelen generar un impacto duradero en los clientes, por lo que acciones de este tipo se alinean perfectamente con los principios del marketing relacional: construir relaciones profundas y significativas.
¿Cuáles son los retos del sector en 2025?
El panorama publicitario en 2025 presenta tanto desafíos como oportunidades. Entre los principales retos se encuentran:
Privacidad y regulación: construir confianza en un mundo de datos
La implementación de normativas y la regulación vigente sobre datos obligará a las marcas a buscar alternativas tecnológicas menos invasivas, como el desarrollo de tecnologías que favorezcan un mayor anonimato sin perder la importancia del ‘data management’, o la creación de nuevos espacios publicitarios más transparentes y conscientes, donde el consumidor esté involucrado de manera más directa.
Experiencia omnicanal: más allá de la fragmentación digital
Integrar experiencias físicas y virtuales, con el desarrollo de narrativas coherentes entre diferentes plataformas, es una de las tendencias actuales que mayores expectativas generan en nuestro sector. Con el desarrollo de tecnologías de reconocimiento contextual, la mejora en la comunicación ayudará a aportar contenidos más relevantes.
Personalización avanzada: nuevas puertas para un alcance directo
Las expectativas de los consumidores demandan experiencias cada vez más personalizadas e interactivas, lo que implica un uso más sofisticado de herramientas digitales.
Nuevas tendencias por llegar: tecnologías emergentes
Por otro lado, tendencias como el social shopping o la integración de soluciones y tecnologías impulsadas con Inteligencia Artificial todavía sin explorar ofrecerán nuevas formas de conectar con las audiencias y fortalecer las estrategias relacionales.
San Publicito no es solo una festividad; es un recordatorio del poder transformador de la creatividad y la innovación en publicidad. En IDE Marketing creemos firmemente que estas cualidades son esenciales no solo para captar nuevos clientes, sino también para fidelizar a los existentes.
Si quieres llevar tus estrategias de fidelización e incentivación al siguiente nivel, en IDE Marketing te ayudaremos a crear conexiones duraderas con tus clientes actuales y futuros. Compártenos tus datos y nos pondremos en contacto contigo. También puedes programar directamente una reunión de 30 minutos con personal de nuestro equipo.
